Nevares apuesta fuerte al pan y desafía los precios de la competencia

Nevares, la histórica empresa argentina de golosinas, desembarca con fuerza en el mercado del pan de mesa con una estrategia clara: ofrecer productos de calidad a un precio que duplica el acceso respecto a las marcas líderes. La compañía realizó una inversión cercana a los USD 8 millones en tecnología de origen europeo para instalar dos líneas de producción de última generación en su planta de Carlos Keen, en Luján, provincia de Buenos Aires. El lanzamiento es parte de un plan de expansión más amplio que busca consolidar a Nevares como empresa integral de alimentos, ampliando su presencia más allá de su tradicional liderazgo en golosinas. Desde el 15 de abril, la marca presenta su primera campaña de comunicación nacional bajo el concepto “Pan a precio de pan”, un mensaje directo contra la inflación en la categoría que más consume el argentino promedio.

La nueva línea incluye distintas variedades diseñadas para acompañar los principales momentos de consumo en los hogares argentinos: desayunos, almuerzos, meriendas y comidas rápidas. El portafolio contempla pan de mesa blanco, pan con salvado, pan de hamburguesa y pan de pancho. “El objetivo es claro: desarrollar un producto masivo, de excelente calidad, que pueda estar presente todos los días en la mesa de las familias”, explicó Matías Cordero, Director Comercial de Nevares. La campaña adopta un tono que rompe con los discursos tradicionales de la categoría. Con piezas en vía pública, radio, puntos de venta y medios digitales, Nevares busca recuperar el “sentido común” en el pan, un alimento que históricamente fue accesible pero que en los últimos años escaló de precio de manera significativa en el mercado argentino. “Queremos volver a poner al pan en su lugar: un alimento cotidiano, rico y de calidad, que no debería sentirse como un lujo”, añadió Cordero.

Contexto de inflación y estrategia de posicionamiento

En un contexto donde el precio de los alimentos es una de las principales preocupaciones de los consumidores argentinos, Nevares toma un paso estratégico para posicionarse como “un nuevo jugador clave en la mesa” de las familias. El pan de mesa es una categoría altamente competitiva, dominada por marcas consolidadas con décadas de presencia en los hogares. Sin embargo, la inversión millonaria de Nevares y su propuesta de precio más accesible sugieren una apuesta a capturar consumidores sensibles a las variaciones de precios en un contexto inflacionario. La estrategia combina tecnología de punta con una narrativa comercial que cuestiona los precios actuales del pan, un producto que forma parte de la canasta básica argentina. La campaña “Pan a precio de pan” utiliza humor, ironía y cercanía para conectar con un público que desde 2022 experimenta una erosión significativa de su poder adquisitivo. La marca se posiciona como alternativa masiva frente a la oferta premium o las opciones tradicionales que han ajustado sus precios por encima de la inflación general. Con esta iniciativa, Nevares no solo expande su portafolio de productos, sino que intenta reconfigurar parte del mercado de alimentos básicos en Argentina, enfocándose en la accesibilidad sin sacrificar calidad.

Cierre

La decisión de Nevares de invertir en pan refleja la apuesta de empresas argentinas por ofrecer alternativas en categorías masivas durante un período de inflación sostenida. Si bien la compañía aún debe ganar presencia y confianza del consumidor frente a marcas líderes, su propuesta de precio accesible combina con la creciente demanda por productos cotidianos más económicos. Los próximos meses serán decisivos para evaluar si la campaña “Pan a precio de pan” logra penetración real en el mercado o si funciona como estrategia de posicionamiento de mediano plazo.